Wildberries показал, как бренд-зона меняет поведение покупателя
15 июня Wildberries опубликовал исследование бренд-зон на массиве более 5 млн карточек за период с сентября 2025 по февраль 2026 года.
Исследование полезно не как обещание роста, а как напоминание: путь покупателя внутри бренда можно измерять отдельно от обычного поиска.
- разделять трафик бренд-зоны и поиска
- смотреть средний чек вместе с маржой
- проверять эффект на своём ассортименте, а не по среднему рынку
Что изменилось
Wildberries сравнивал заказы из бренд-зоны и поисковой выдачи, анализируя средний чек, переходы и конверсионные показатели. В основу исследования вошли данные более пяти миллионов карточек из разных категорий.
Почему это важно продавцу
Для крупного ассортимента брендовая страница может работать как собственная витрина внутри маркетплейса. Покупатель видит не одну карточку, а соседние товары бренда, поэтому меняется вероятность добавления дополнительных позиций. Но средние результаты площадки нельзя переносить на конкретный магазин без собственного замера.
Что проверить на практике
Если бренд-зона используется как канал, её стоит выделить в аналитике: смотреть средний чек, число позиций в заказе и конверсию отдельно от поиска.
- разделять трафик бренд-зоны и поиска
- смотреть средний чек вместе с маржой
- проверять эффект на своём ассортименте, а не по среднему рынку